在2020年的4月，格力电器宣告了十年来的首次股票回购计划，紧接着美的集团也开展了类似的行动，这两大家电巨头所做出的举止，瞬间引起了市场对于行业是否能够在疫情的沉重压力之下绝地求生的热烈讨论。
行业寒冬的冰冷数据
新冠疫情于2020年第一季度针对家电行业所造成的冲击，在财报里赤裸裸地展现出来。格力电器预告一季度时净利润同比下降幅度处于70%至77%之间，海信家电的净利润下降幅度同样高达70%直至100%。行业当中处于龙头地位的企业情况都是这样，其他企业面临的状况更是艰难。
奥维云网所出示的统计数据表明，在第一季度的时候，白电市场整体的零售额出现了萎缩的情况，其萎缩幅度大概为45%。有五家已经发布了业绩预告的上市公司，没有任何一家出现例外，不是处于亏损状态，就是业绩出现了下滑。所有的公告都把原因归结于疫情所造成的停工现象、物流受到阻碍以及市场需求被冻结。
降薪裁员背后的生存逻辑
当面销售额出现断崖式下跌，企业纷纷采取极端办法压缩成本，美的集团内部发出通知，暂停发放高管30%月度工资，海尔集团从CEO到总经理层级的管理人员自愿放弃绩效薪酬，这些举措直接体现了企业现金流承受的巨大压力。
董明珠曾公开讲过，格力二月份的销售差不多完全归零，损失大概有200亿元。当营业收入急剧减少，生产跟销售活动几乎处于停滞状态时，削减人力成本变成企业维持生存最为直接的抉择。这不是个别情况，而是整个行业在特殊阶段的自我救济行动。
巨头们的资金腾挪术
为使得局面趋于稳定并且储备“弹药”，头部企业开启了多元化的资本运作行动。格力打算动用30亿至60亿元的自有资金来回购公司股份，这被看作是把管理层利益与公司进行深度绑定、提升经营质量的一种信号。
美的集团打算申请注册发行债务融资工具，其总额不会超过200亿元。采取这个举动的目的在于，凭借其财务公司来改进供应链金融状况，减少整体财务费用，进而为度过难关以及后续发展积攒力量。
冰火两重天的市场分化
就算行业整个笼罩在低迷的氛围之中呢，可是那细分出来的各个领域却展现出完全不一样的状况。像以小熊电器作为代表的那种有着创意的小家电企业，是朝着逆势的方向在增长，它在一季度的时候净利润预计同比增长幅度是从百分之六十到百分之九十。它取得成功是依靠紧密地靠着电商数据，精准地去开发能够满足特定人群需求的产品。
与之相反，像华帝股份这样，属于传统厨电企业的公司，其净利润预计会出现大幅度下滑，下滑幅度在百分之六十至百分之七十之间，主要原因在于线下门店的客流量急剧地减少。这揭示出了一个趋势，那就是与房地产周期有着强烈关联的传统大家电受到的冲击十分严重，然而能够提升生活品质、更新速度较快的小家电却展现出了更强的韧性。
逆境中的战略调整与机遇
行业面临的危机，也使得企业不得不用更快速度去推进战略方面的转型以及内部的优化。飞科电器借助入股纯米科技这种行为方式，想要达成拓展厨房使用的小家电产品链这一目的，进而施行同心多元化战略。处于头部位置的品牌正在利用行业呈现的低迷时期，加快进行内部组织的调整步骤，以此来使得运营效率得到提升。
据产业分析师表明，家电身为生活基础设施，其市场的基本盘不会出现崩塌的情况。在当下这个阶段，那些具有强势实力的品牌能够有机遇进一步促使市场集中度得到提升，将落后产能予以淘汰，从而为未来市场复苏之际的反弹预先扎实地奠定基础。
突围之路在何方
从综合角度考察，家电行业的摆脱困境之路会呈现出多方面的特性，短期内凭借成本管控以及资金运营去维系生存，在中期阶段要深入钻研线上销售途径以及细分市场领域，从而寻觅到结构性的机遇，而在长期层面则依靠技术的进步、产品的革新以及品牌价值的提高。
行业复苏的关键之处在于国内疫情得到控制后消费的回补，以及全球供应链的恢复情况。企业能不能把此次危机转变为优化内部治理、升级商业模式的契机，这将会决定其在下一轮竞争里的地位。
面对着家电行业这一场从来没有过的压力进行的测试，您觉得哪一类企业，能够引领行业走出低谷，并且率先达成复苏呢？是积极进行回购的行业当中的巨头，还是逆势实现增长的小家电领域的新秀呢？欢迎来分享您的看法，同时也请点一下赞来支持这篇文章。
