这一回的世界杯，其看点着实并非在那球场之内。当C罗、梅西最后那场舞动遭遇中国男足持续在家中看电视，转播权的那场争夺之战以及围绕足球的流量相关生意，反倒变成了比比赛自身更为精彩的商业类大片。
流媒体大战正酣
往昔观看世界杯之时，球迷们仅仅能够守在中央电视台旁。然而今年情形全然改变，哈兰直播、还有抖音、以及咪咕这几家流媒体平台投入大量资金，成为了多数球迷观看球赛的首要选择。这样的变化自2018年便已然起始，那时抖音就着手尝试直播NBA，现今终于成功攻克了足球领域最为顶尖的阵地。
冬奥会期间，数据表明，这些平台的内容浏览量竟高达惊人的1737亿。如今世界杯开幕，各家服务器都承受着巨量压力，技术人员通宵值班已成为常态。世界杯不仅是转播权的竞争，更是未来体育版权归属的一次提前演练。
蒙牛伊利广告厮杀
一旦存在大型赛事，中国两大奶企的身影就必然不会缺失。蒙牛与伊利此次于世界杯期间的广告投放力度，可称作是历年当中最为突出的。从比赛中场休息时段的电视广告，到直播平台的贴片广告，两个企业几乎涵盖了所有能够被涵盖的流量入口。
这般竞争的背后，是处于白热化状态的市场争夺，两家企业都明白，世界杯期间汇聚的人群，是全年之中最为精准的消费群体，其中不但有资深的球迷，而且还有大量受赛事氛围所吸引的泛人群，即便广告费用相较平时高出数倍，他们也毫无迟疑地掏出钱来。
酒类品牌搭车狂欢
瞧球赛怎么能够缺少酒水呢，这次酒类品牌弄出了新的巧妙形式。剑南春给予了《黄家足球班》冠名，将足球以及相声这两个好像没什么关联的元素硬是进行组合，其成效实在是出人意料地好。国窖1573却挑选了《大咖侃球》，特意去挖掘比赛背后那些冷门的知识，使得喝酒谈论球赛增添了不少可供谈论的内容。
它操作更直接的喜力啤酒，赞助了范志毅的、名为《依然范志毅》的项目。范志毅身为中国足球标志性人物，其解说凭借自身就带有流量以及话题。那些酒类品牌所看中的，正是球迷在熬夜看球期间的那几瓶酒，其场景营销做得精准且到位。
车企游戏跨界入局
有着巨头之称的一汽大众和比亚迪这两家车企，此次也投身进入了战局之中。一汽大众为《黄健翔谈》提供了冠名，比亚迪则给《宏哥侃球》予以了赞助。就车企的情况而言，在世界杯期间汇聚起来的中青年男性群体，恰恰是它们新车销售所锁定的核心目标用户。
游戏类别品牌同样察觉到了商业契机，未来足球题材手机游戏赞助了一档名为《聊球盛会》的节目，而以三国历史为背景的战略版游戏也在一档叫做《黄健翔论说道》的节目赞助商列表中出现了，这般跨领域的合作表明，四年一度的世界杯早已经不单纯只是体育竞技活动，而是一个涵盖了娱乐、汽车以及游戏等多个产业门类的超级流量汇聚之地。
快手哈兰各出奇招
为了能在这场盛宴里获取更多份额，各个平台纷纷施展了能想到的各种办法。快手径直投入了千万级别的奖池，着重推出世界杯竞猜互动玩法，使得用户在观看球赛的同时能够赢取现金。这样的强互动设计的确提升了用户停留的时长，不少人即便比赛并无让人眼前一亮之处，依旧乐意留在平台参与竞猜。
哈兰直播采取走情怀路线的方式，开展看直播赢签名球衣的活动，梅西、C罗的签名球衣对于球迷而言吸引力极大，有不少人因为能够抽奖而天天在直播间蹲守，这样运营的手段将观众粘性大幅增加了，并且还让平台于激烈竞争里维持住了自身的用户基本盘。
体育版权格局重塑
早就开始了对那些大型体育赛事的哄抢，这是属实的情况！从2018年进行NBA直播起，到去年快手获取CBA版权为止，再到冬奥会全民都参与其中，体育赛事正加快着从传统电视台朝着流媒体平台转移的步伐！这次世界杯仅仅是这个进程里具有标志性的事件罢了。
数据表明，冬奥会直播所覆盖的观看人次达到了1.9亿，此一数字使得所有平台均看见了体育版权的价值。在未来，能够预见到，会有更多赛事版权被流媒体平台进行瓜分，直播体验将会成为用以衡量体育行业发展趋向的风向标。就球迷而言，这绝对是一件好事情，因为竞争才能够带来更为优质的服务。
你认为于这场流量抢夺之战里，最终哪一方能够笑到最后呢，欢迎于评论区域留下你的见解，点赞并分享以使更多人参与到讨论之中！